شماره مجله
دوره 3، شماره 5
تاریخ انتشار
01 مرداد 1405
زبان مقاله
فارسی
MDOI
سال انتشار
1405
مقدمه و هدف: گسترش فناوریهای دیجیتال و تحول در الگوهای مصرف خدمات ورزشی، صنعت تندرستی را به سمت مدلهای کسبوکار پلتفرمی چندوجهی سوق داده است. این پلتفرمها با متصلکردن مربیان، ورزشکاران، متخصصان تغذیه و ارائهدهندگان تجهیزات، اکوسیستمی پویا برای خلق ارزش مشترک ایجاد کردهاند؛ با این حال، پیادهسازی آنها با پیچیدگیهای مفهومی و عملیاتی متعددی همراه است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی، به دنبال شناسایی و واکاوی عمیق فرصتها و چالشهای پیادهسازی مدلهای کسبوکار پلتفرمی در اکوسیستم فیتنس و بدنسازی آنلاین است. روششناسی: این پژوهش بر مبنای پارادایم تفسیری و با روششناسی کیفی انجام شد. مشارکتکنندگان پژوهش شامل ۱۸ نفر از خبرگان (کارآفرینان و بنیانگذاران پلتفرمهای ورزشی، متخصصان مدیریت و بازاریابی ورزشی، و مربیان شاخص فعال در بستر آنلاین) بودند که با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند از نوع گلولهبرفی تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، مصاحبههای نیمهساختاریافته عمیق بود و دادههای متنی با استفاده از روش تحلیل تم (مضمون) براون و کلارک در سه سطح مضامین پایه، سازماندهنده و فراگیر کدگذاری و تحلیل شدند. یافتهها: تحلیل دادههای کیفی به استخراج دو مضمون فراگیر «فرصتهای استراتژیک» و «چالشهای ساختاری و عملیاتی» منجر شد. در بخش فرصتها، مضامین سازماندهندهای نظیر «توسعه اثرهای شبکهای و مقیاسپذیری بازار»، «شخصیسازی تجربه ورزشکار از طریق تحلیل کلاندادهها»، «دموکراتیزهسازی دسترسی به خدمات ورزشی تخصصی» و «تنوعبخشی به مدلهای جریان درآمدی» پدیدار شدند. در مقابل، چالشها در قالب مضامین سازماندهندهای چون «تضمین حاکمیت پلتفرم و اعتبارسنجی تخصص مربیان»، «ریزش کاربران و دشواری حفظ انگیزه و تعامل مستمر (Retention)»، «ملاحظات امنیتی و حریم خصوصی دادههای فیزیولوژیک»، «ناسازگاری زیرساختهای فناورانه و پرداخت» و «مقاومت ساختار سنتی باشگاهداری» دستهبندی شدند. نتیجهگیری: نتایج این مطالعه کیفی نشان میدهد که موفقیت مدلهای پلتفرمی در بدنسازی آنلاین تنها وابسته به فناوری نیست، بلکه نیازمند معماری دقیق حاکمیت پلتفرم، شفافیت در مکانیسمهای اعتمادسازی و طراحی سازوکارهای بازیوارسازی (Gamification) برای ارتقای تعاملپذیری است. مدل مفهومی حاصل از این پژوهش میتواند نقشه راه جامعی برای توسعهدهندگان پلتفرمها و سیاستگذاران اقتصاد دیجیتال ورزش فراهم کند.
مالدار گشنی، طیبه.(1405).شناسایی فرصتها و چالشهای پیادهسازی مدلهای کسبوکار پلتفرمی در اکوسیستم خدمات فیتنس و بدنسازی آنلاین.مجله یافته های پیشروان علوم تربیتی و آموزشی3(5).
